История появления логотипов
Слово“логотип” появился в начале XIX века и изначально представлял собой объединение нескольких знаков (чаще всего двух или трёх) типографского шрифта.
К середине XIX логотипом считалось любая фраза, которую можно было не набирать каждый раз заново. Например, это очень часто использовали в журналах
В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия.
С развитием промышленной графики логотипы стали приобретать современный вид. Он стал комбинироваться с другими символами компаний, что добавляло ему свою уникальность. Такие устойчивые комбинации называются “фирменным блоком”.
С этого момента многие компании хотели купить логотип, чтобы отличаться от конкурентов и в глазах клиентов выглядеть более презентабельно.
Функции логотипов
Идеальный логотип компании, должен выполнять несколько основных функций, ведь тогда можно полностью быть уверенным в том, что данный логотип подходит именно вам.
- Фактическая функция. Фактическая функция отвечает за контакт между носителем логотипа и его клиентами. Это могут быть гравировки в офисах, нашивки на униформе сотрудников и т.д.
- Экспрессивная функция. Экспрессивная функция сообщает клиенту о том, чем занимается компания, её характеристики и идентичность.
Референтная функция. Благодаря референтной функции человек, который обращается в ту или иную компанию может получить из логотипа понимание о продукции компании. - Импрессивная функция. Импрессивная функция отвечает за впечатление клиента от увиденного, воздействие на потребителя за счёт логотипа.
- Поэтическая функция. Поэтическая функция развивает эстетическое восприятие логотипа и подталкивает клиента к положительным эмоциям.
- Металингвистическая функция. Металингвистическая функция основывается на информационном коде сообщения: словесное и символьное восприятие.
Зачастую компаниям самостоятельно не удаётся разработать логотип, которой мог бы выполнять все необходимые функции, поэтому многие из фирм обращаются за помощью к профессионалам и покупают у них логотипы, создаваемые на заказ.
Приятного Вам аппетита!